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MediaTransports innove pour 2014

Le 5 déc. 2013

La régie publicitaire, leader de l'affichage transport a présenté hier ses innovations pour 2014. En plus de nouvelles offres, la régie a dévoilé une nouvelle signature, de nouveaux logos et une nouvelle architecture de marques.

Nouvelles orientations, nouvelle signature, nouvelle architecture de marques, nouveaux logos, nouvelles offres et nouveaux produits. Ca bouge chez MediaTransports à l'aube de 2014. La régie d'affichage transport partenaire de la RATP (Metrobus), la SNCF et RFF (Mediagares) mais aussi de transports locaux a dévoilé hier sa nouvelle signature "Créons les connexions utiles" et au-delà sa stratégie autour du concept de la mobilité enrichie. Son objectif : proposer un véritable parcours digital dans la ville au gré de localisations stratégiques.

Depuis 2008, MediaTransports commercialise les espaces publicitaires dans les gares SNCF et sur les quais de RFF. Dans le cadre de sa nouvelle architecture de marques, MediaTransport a créé la marque  Mediagares pour regrouper les activités gares et voies ferrées.

Concernant  Metrobus (RATP), la régie innove en proposant un nouveau format publicitaire inédit à l’arrière des bus : l’Arrière Capitale. Lancé en janvier 2014, ce nouveau format sera déployé sur 1 500 faces à l’horizon mi-2014, sur les bus RATP de l’agglomération parisienne. L'entité a également choisi le pôle intermodal RATP/SNCF de La Défense, qui dessert notamment le centre commercial des « 4 Temps », pour déployer un nouvel écran digital très grand format (29m2) qui permettra de réveler la communication des marques sur cette zone. 450 000 voyageurs y transitent chaque jour.

Par ailleurs MediaTransport révèle selon une étude utilisant la méthode « eye-tracking »,  qu’un écran numérique est 4,5 fois plus regardé que sa part d’espace dans l’environnement. La mise en place du baromètre Digiscore depuis novembre 2011 auprès d’un échantillon représentatif en âge, sexe et CSP a permis de valider régulièrement l’impact des campagnes digitales dans les univers MediaTransports. Ainsi, sur 158 campagnes testées, le score de reconnaissance s’élève à 29% et le taux d’agrément grimpe à 65% en moyenne. 91% des voyageurs pensent que les vidéos/animations publicitaires diffusées sur les écrans attirent le regard. Volontiers comparée à la publicité télévisuelle, la publicité numérique séduit grâce à ses qualités esthétiques, et bénéficie d’un excellent accueil.

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