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Les pneus Michelin prennent vie avec TBWAParis

Le 24 sept. 2015

Michelin et TBWAParis lancent une nouvelle campagne pour donner vie aux pneus.

En personnifiant chacune de ces performances, rassemblées et guidées par Bibendum, Michelin et TBWAParis ont créé « Parade ». Si la plupart des personnages sont  inspirés d’animaux dont les attributs évoquent une performance - la pieuvre pour l’adhérence, ou le rhinocéros pour la robustesse – ils possèdent également des caractéristiques en lien avec l’univers automobile. Au cœur de cette aventure, Bibendum est la figure fédératrice qui guide et rassemble son équipe sous un même étendard : Michelin Total Performance.

Michelin et TBWAParis ont créé une campagne et ont imaginé un film de 80 secondes (également disponible aux formats 30s, 20s et 15s) pour expliquer la philosophie de Michelin Total Performance.

Cinq formats courts de 6 secondes ont également été développés pour présenter les personnages et introduire le concept de Michelin Total Performance : « It’s better to be together ».

Après la Thailande et la Malaisie, la campagne Parade est diffusée en Chine depuis le 3 septembre en TV et Cinéma.  En France, une campagne digitale a débuté en septembre sur les réseaux sociaux YouTube et Facebook.

"PARADE" MICHELIN VF from TBWAPARIS on Vimeo.

Making of "PARADE" MICHELIN VF from TBWAPARIS on Vimeo.

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