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La Haute-Marne fait appel au général

Le 3 juill. 2014

Après compétition LM Y&R a été choisi par le Conseil général de la Haute-Marne pour orchestrer une campagne d'attractivité surprenante auprès des Franciliens.

Lʼagence a recommandé de sortir des codes traditionnels de communication territoriale et souhaité faire appel à un allié de taille ; le général de Gaulle, qui a fait le choix de la Haute-Marne en 1934 pour sʼinstaller à Colombey-les-deux-Églises.

LM Y&R a imaginé un dispositif original avec une phase teasing pour interpeller les parisiens en réinterprétant trois phrases clés du Général de Gaulle restées dans lʼimaginaire collectif : « Parisiens, on vous a compris », « Parisiens, libérez-vous » et « Vive les parisiens libres ».

La campagne est visible dans le métro parisien et sur le web avec 2 films, teasing et révélation. Le Conseil général a mis en ligne un site Internet dédié à la campagne, présentant le département et les opportunités immobilières du territoire.

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