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Communication expérientielle pour Nivea

Le 21 nov. 2012

Posterscope Agency et Carat ont conçu et déployé avec Clear Channel France, Metro et DraftFCB un dispositif inédit de promotion du nouveau « lait corps sous la douche » Nivea combinant leur expertise en matière d’affichage interactif, de street marketing et d’animation sur le lieu de vente.

Ce nouveau dispositif se présente sous forme d’opérations complémentaires: une campagne nationale d’affichage extérieur puissante, dans 45 agglomérations avec Clear Channel, du 20 au 27 novembre ; une campagne relayée par une opération inédite avec Metro, imaginée par DraftFCB, combinant publicité et échantillonnage, le 22 novembre ; un dispositif d’affichage digital dans les plus grands centres commerciaux français, du 19 au 25 novembre, pour interpeller les consommateurs, séquencé en deux phases : une première vague d’affichage digital Clear Channel Play sur 556 totems dans 34 centres commerciaux dans les principales agglomérations françaises, renforcée dans un second temps par un dispositif unique de 10 totems digitaux tactiles dans 7 centres commerciaux majeurs, proposant une animation pédagogique guidée par des hôtesses, pour découvrir la simplicité du nouveau geste d’hydratation de Nivea. A cette occasion, le « tiré-à-part » Metro sera à nouveau distribué, avec un bon de réduction valable dans le centre commercial (au total 20 000 TAP et 20 000 BR).

 

 

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