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Campagne Dragibus (Haribo) signée Publicis Lyon

Le 18 juin 2015

L’agence Publicis Lyon signe la nouvelle campagne de Dragibus illustrant le nouveau positionnement de la marque, la Dragimania.

L’agence Publicis Lyon a travaillé sur le nouveau positionnement de la marque Dragibus et son nouveau territoire d'expression. Elle a également conçu et déployé le lancement de la nouveauté Dragibus P!K, le nouveau Dragibus acide. Ce travail a donné naissance à une stratégie 360 comprenant notamment un spot TV de 30 secondes et une stratégie points de ventes. L’idée du nouveau positionnement, incarné par le concept de Dragimania, est justement de révéler ces différents rituels et habitudes de consommations qui décuplent le plaisir de manger et de partager ces bonbons colorés. Sur une narration clipée, des couleurs pop et flashy et une bande-son dynamique (Pigeon John - « The Bomb »), le nouveau spot met en scène ces différents rituels de consommation du bonbon coloré pour installer cette Dragimania. Le spot intègre également un pay-off sur la nouveauté Dragibus P!K venant enrichir la gamme Dragibus, disponible depuis quelques semaines en magasin. La vague TV a débuté le 15 juin sur les chaines TF1, M6 et la TNT, pour une durée d’1 mois

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