Une piqûre d'EPO pour la victoire

ARD, première chaine publique allemande, a refusé de diffuser la dernière campagne de Skins, équipementier sportif, dénonçant les méthodes de triche utilisées dans le sport. La marque avait prévue de diffuser le spot pendant l’événement du Tour de France.

Des sportifs sont mis en scène utilisant des méthodes déloyales : gants trafiqués, produits dopants, simulation…  

Une voix off s’adresse aux tricheurs : « A tous les tricheurs, trafiquants et accros au dopage : Continuez ! C’est un nouveau challenge pour les véritables sportifs ! »  

Le slogan publicitaire « Cheat Legal » (triche légale) illustre un athlète portant la « combinaison Skins »

Apparemment trop controversée pour la chaine ARD, ZDF la deuxième chaine publique allemande diffusera cette campagne. L’ARD avait expliqué avoir refusé la diffusion à cause de propos comme : « une piqure pour la victoire » ou «Pique ton coeur à l'EPO».

Skins s’est montré très étonné par le refus de l’ARD «  Il est évident que le spot traite du dopage de manière ironique et provocatrice, mais  au final la prise de position est très claire.»

Source : Werben&Verkaufen 30.06.2010

 

 

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