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Un bourbon qui a du gosier

Le 16 janv. 2013

"Bearded Lady" (femme à barbe) est le nom disruptif d'une nouvelle marque de wisky australien. Le positionnement se décline de manière cohérente et n'hésite pas à frapper fort : touché rectal et transsexuel urinant ...

La campagne de Bearded Lady est intitulée « brave and edgy » (courageuse et audacieuse) en soutient du slogan de la marque « Stay Strong ». 
 
Il s’agit de la première communication, signée CumminsRoss, du groupe Vok qui a cessé de distribuer la marque Diageo en Australie du Sud depuis 2012. La marque doit faire face à des concurrents tels Jack Daniels, Jim Beam et Wild Turkey qui ont eu des centaines d’années pour construire leurs marques. Bearded Lady n’existe que depuis février. Besoin de jouer la provoc pour marquer des points ?

 

 

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