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The Guardian met en boîte ses non-lecteurs du we

Le 13 sept. 2013

Plutôt que de communiquer sur ce que font les titres concurrents, The Guardian, pour booster les ventes de son offre weekend, n'y va pas par quatre chemins. Les non lecteurs auront un week end pourri, vous êtes prévenus!

« The Guardian and Observer Weekend » est le package lancé en janvier dernier par le quotidien britannique. A l'époque ce dernier s'était offert une campagne de pub mettant en scène ceux qui étaient dans le vent et au courant de tous les bons sujets de conversation du moment: la dernière expo, l'analyse d'une actualité, le restau à la mode....The Guardian voulait apprendre aux britanniques ce qu'est "être en weekend".

Pour cette rentrée, BBH remet un coup de com à l'offre WE du Guardian et enfonce le clou avec deux spots qui mettent en scène un homme et une femme qui auraient mieux fait de lire « The Guardian and Observer Weekend » car le Journal lance deux nouveaux suppléments l'un sur la cuisine, l'autre sur les technologies!

 

 MegaGlove 30 from Doc News on Vimeo.

 

 Paella 30 from Doc News on Vimeo.

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