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Tant de façons idiotes de mourir

Le 17 juin 2013

Deux Grands Prix à Cannes dans les catégories PR et Direct pour une opération de Metro Trains qui chante les manières les plus débiles de mourir. Créativité, efficacité, engagement... la formule gagnante !

Pour prévenir les usagers des dangers du train, la compagnie ferroviaire australienne Metro et McCann Merlbourne, ont fait appel à une galerie de petits personnages colorés qui poussent la chansonnette. De manière fraiche et décalée, ils énumèrent, tout en les mimant, les façons les plus idiotes de se donner la mort. Une annonce à l’humour noir qui  s’apparente aux Happy Tree Friends, ces personnages de dessins animés cro-mignons qui, sur une chanson gaie et enfantine, évoluent dans des scénarios violents et gores. Le ton est le même dans Dumb Ways to die  (littéralement les manières débiles de mourir), les fontaines de sang en moins. En sus, la video s’accompagne d’une mélodie très accrocheuse signée Ollie MCGill.

Cette idée créative est née du constat que les trains sont les choses les plus prévisibles sur terre. Aussi, si une personne décide de traverser la voie ferrée, ne voit pas le train venir et se fait percuter… c’est ballot, mais c’est de sa faute. Il faut vraiment le chercher et être un peu idiot pour avoir un accident de train. 

Une approche brusque, en total décalage avec les campagnes de communication classiques sur ce thème. Si le contenant est très coloré, le contenu reste malgré tout sinistre. La campagne Dumb Ways to die a pourtant fait ses preuves : 24h après son lancement (mi-novembre), la fameuse chanson est entrée au top 10 sur iTunes en seulement 24 heures et au top 6, dans la catégorie singer/ songwriter, en 48 heures. En une semaine, la video a été vue plus de 15 millions de fois. Il s’agit du buzz le plus important effectué en Australie et l’engouement des fans ne s’essouffle pas : encore aujourd’hui, les commentaires, partages et parodies ne cessent de fleurir sur la toile. Le nombre de vue tourne à présent à plus de 40 millions.

 

Face à ce succès, les petits personnages suicidaires sont devenus les héros d’un Tumblr qui leur est dédié et du jeu video « Dumb Ways to Die ». Disponible sur iPhone, Ipad et Itouch, les utilisateurs doivent éviter de mourir de manière stupide.

Résultats, en quelques semaines, le nombre d'accidents provoqués par les trains ont chuté de 21%.

 

Si vous ne parvenez pas à vous défaire de leur chanson et que la mélodie vous reste en tête, voici la traduction en français :

 

Mettre le feu à vos cheveux

Planter un bâton dans un grizzly

Manger des médicaments périmés

Utilisez vos parties intimes comme appât pour piranhas

 

Des façons stupides de mourir, tant de façons stupides de mourir

 

Sortir votre toast avec une fourchette

Bricoler vous-même votre électricité

Apprendre par vous-même à voler

Manger une tarte vieille de deux semaines stockée hors du frigo

 

Des façons stupides de mourir, tant de façons stupides de mourir

 

Inviter un tueur psychopathe chez soi

Erafler la nouvelle voiture de votre dealer

Enlever votre casque dans l’espace

Choisir votre sèche-linge comme cachette

 

Des façons stupides de mourir, tant de façons stupides de mourir

 

Prendre un serpent à sonnettes comme animal de compagnie

Vendre ses deux reins sur internet

Manger un tube de super glue

« Je me demande à quoi sert ce bouton rouge ? »

 

Des façons stupides de mourir, tant de façons stupides de mourir

 

Se déguiser en élan pendant la saison de chasse

Déranger un nid de guêpes sans raison

Se tenir sur le bord du quai de la gare

Contourner les barrières d’un passage à niveau

Courir à travers les rails entre les plates-formes

Elles peuvent ne pas rimer, mais elles marchent

 

Les plus stupides façons de mourir. Des façons stupides de mourir, tant de façons stupides de mourir

 

Restez en sécurité à l’abord des trains. C’était un message du métro.

 

 

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