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Stride Gum, frais comme l'amour

Plutôt que de tabler sur son goût menthe qui dure toujours plus longtemps, Stride Gum a décidé de se focaliser sur les amours qui durent toute la vie. Rafraichissant.

Wieden + Kennedy Londres a remporté récemment le budget Stride aux États-Unis, sur le web et les réseaux sociaux. Tout est, cependant, géré depuis la capitale anglaise. Un changement d'agence qui marque également un changement de positionnement (JWT NewYork, agence sortante). Si les précédentes pub, avec son fameux Yéti,  vantaient davantage le côté fonctionnel du produit (haleine fraiche et goût durable), Wieden + Kennedy Londres joue plus sur une approche divertissante. Un véritable changement de stratégie de marque.

Son premier opus est signé The ex. La recette est simple : un jeune homme à l’imagination débordante qui se meurt d’amour pour son ex, la jeune femme en question, une gomme stride… ajoutez-y des loups-garous adeptes de la finance et des monstres marins et vous obtiendrez une annonce fraiche et romantique.

Comme quoi le chewing-gum ne fait pas marcher que les maxillaires. Les idées aussi.

http://www.facebook.com/stridegum
http://www.twitter.com/Stridegum

 

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