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Stop Photoshop

Le 5 juin 2012

Au Kenya, un club de gym a confié sa communication à TBWA pour convaincre les jeunes femmes des vertus du sport sur la ligne.

Power Vibe Studio souhaitait promouvoir son club sportif et convaincre les réfractaires de la nécessité de s'y inscrire. Plutôt que d'utiliser la fameuse campagne "Avant/Après" vues et revues dans tous les magazines et totalement rejetée par les consommateurs peu dupes des miracles de photoshop, TBWA a imaginé un dispositif bien plus réel et il semblerait: plus efficace. L'agence a donc dans les rues de Nairobi, envoyé deux jeunes femmes aux silhouettes totalement opposées, se promener côte à côte habillées de manière identique. Au dos de leur tee-shirt la plus fine et donc "sportive" portait l'inscription "After" et la jeune femme la plus "forte" (la non sportive) la mention "Before". Les deux jeunes femmes "After&Before" ont sucité de nombreux sourire et d'après le film une augmentation de 35% des inscriptions pour Power Vibe Studio.

 

 

L'ADN - Le 5 juin 2012
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