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Reebok censuré

Le 14 juin 2011

Suite à deux plaintes, The Advertising Standards Authority (ASA), l’équivalent britannique de l’ARPP, a censuré la dernière campagne de Reebok qui promeut les EasyTone Curve, baskets tonifiantes pour femme.

La marque, selon l’ASA, n’a pas fourni assez de preuves quant à l’efficacité de ses chaussures sur la tonicité musculaire des jambes et des fesses. Le fait de l’affirmer, comme principal atout de ce modèle dans le spot publicitaire, constitue, toujours selon l’ASA, un mensonge.

Reebok a tenté de justifier la campagne en réalisant une étude indépendante. Les résultats indiquent que le modèle EasyTone entraine une tonicité de plus 28% du fessier et de plus 11% des jambes.

Suite à cette étude, Clearcast autorise la diffusion de la campagne. L’ASA campe sur ses positions.
campaignlive.co.uk

L'ADN - Le 14 juin 2011

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