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Ralph Lauren danse avec les murs

Le 14 juin 2011

Les façades des magasins Ralph Lauren, à Madison Avenue (New York) et Bond Street (Londres), se sont illuminées simultanément le 10 novembre, à l’occasion des 10 ans de la boutique en ligne de la marque et du lancement de sa version britannique.

Une projection 4D, opérant une véritable transformation digitale des murs, a diffusé un défilé géant de 10 minutes, tandis que le nouveau parfum Ralph Lauren était diffusé dans l’air.

Les passants, ébahis, ont pu assister au défilé des différents modèles Ralph Lauren, à la présentation des accessoires et parfums, à un match de polo, pour au final voir apparaitre Ralph Lauren les saluant. Le dispositif donnait l’illusion d’images réalistes : certains spectateurs ont eu l’impression de voir les mannequins sortir du bâtiment et marcher dans l’air.

David Lauren, fils de Ralph Lauren, qui a réalisé cet évènement estime « qu’à travers ce dispositif, la marque affiche sa volonté réelle d’être à la pointe du digital de manière unique et innovante. »

L'ADN - Le 14 juin 2011
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