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Pause dodo avec Kit Kat

Le 11 juin 2013

Kit Kat offre une alternative aux étudiants qui, épuisés, s’écroulent sur leurs révisions : le Pillow book.

La marque de biscuit Nestlé cherchait à promouvoir son slogan « Have a break » auprès du jeune public et ce, à moindre coût. L’agence JWT Brazil a donc eu l’idée d’apposer une couverture gonflable sur la face d'un cahier à spirale. Cette idée créative est née du constat que très souvent les étudiants travaillent lorsqu’ils devraient dormir. Cependant, malgré leur résistance, leur tête finit la plupart du temps entre les feuillets de leur cahier pour piquer un roupillon. D’où l’idée de leur créer un cahier sur mesure et confortable pour qu’il puisse y déposer leur tête.

 

Annoncée sur la page Facebook de la marque, l’arrivée du Pillow Book aurait, selon l’agence, immédiatement suscité l’engouement des fans. Ce post serait le plus commenté de l’année avec une augmentation de 16% du nombre de like. Cinquante Pillow Book ont été distribués par la marque aux fans sur les réseaux sociaux.

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