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Nike, la chaussure à jouer

Connecter ses chaussures à son smartphone et défier ses amis ! C'est le nouvel exploit que Nike propose aux adeptes de Nike+. Une campagne entre réalité et digital où la marque n’hésite pas à revisiter Mario Bros, NBA Jam ou Donkey Kong.


Game On, World
est le nouveau défi lancé sur plateforme par Nike dans sa nouvelle campagne, inspirée par la gamme Nike +,  une série d’équipements sportifs (sneackers, bracelet, applications, capteurs...) qui permet d’enregistrer ses performances, de les mesurer à ses amis, ou à celles du monde entier.

Le 29 juin, Nike+ Basketball et Nike+ Training ont crée deux nouvelles expériences Nike+ pour les athlètes. Ils ont combiné la Nike+Running et le bracelet Nike FuelBand (qui permet de mesurer son activité sportive) : une série Nike+ de chaussures de sport équipées de capteurs (Nike+ Sensor) reliés aux smartphones. Rattachée à l’application mobile Nike+ Baskeball et Nike+ Training, cette nouvelle technologie transmet en temps réel les performances de l’athlète. Ils ont également créé un véritable écosystème digital à leur intention.

Une innovation e-sportive mise en scène dans la dernière campagne Nike. Lancée avec le film «Game On, World», elle s’inspire fortement de l’univers des jeux vidéos. Entre jeux de plateforme, roll player game, dance party, jeux de simulation sportive, beat them all, seul ou multi-joueurs, Nike réussit parfaitement,  visuellement parlant, la combinaison du sport et du digital. Une annonce qui tend à transformer les sportifs en e-gamer accomplis. Le message est clair, le plus beau jeu reste le sport.

Dans le film, on voit le personnage principal collecter des points Nike Fuel à travers une série de challenges comme celui de battre deux personnages inspirés par l’acteur américain Ving Rhames et le basketteur LeBron James.

Avec cette campagne, Nike souhaite inciter les athlètes à battre leurs propres records et à s’imposer de nouveaux challenges. La marque met à leur disposition un tableau de classement de compétition, comme source de motivation et d’inspiration. Pendant tout l'été, Nike + annoncera les challenges inspirés par certains des plus grands athlètes du monde (LeBron James, Rafael Nadal, Manny Pacquiao, Allyson Felix et Hope Solo).

Chaque expérience Nike+ sera mesurée par une métrique spécifique et mettra au défi les utilisateurs de créer leurs records personnels. Si vous êtes un coureur, Game On, World vous mettra au défi d’effectuer plus de kilomètre; si vous êtes un utilisateur de Nike + FuelBand l'objectif sera d’optimiser vos performances chaque jour ; si vous êtes un athlète de basket-ball, vous aurez envie de «voler» comme jamais auparavant… et si l'obsession est de toujours augmenter votre potentiel, l'expérience Nike+ Training, vous permettra de défier autant de sportifs NikeFuel que possible.

 

 

 

 

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