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Miele aspire la curiosité des internautes

Le 15 févr. 2013

Publicité fantôme ou quand le earned media prend le pas sur le paid media. Plus d’explications avec cette annonce fictive de Miele qui a créé le buzz.

Peu de moyens, une grande touche de créativité et l’affaire est dans le sac. Mayer McCann Erickson (Bratislava) a incrusté une image fixe dans une video pour les besoins de Miele. Ce montage donne l’impression que le tunnel, élément clef de l’annonce, s’est transformé en un immense aspirateur à voitures.

Le film a été posté début septembre sur le web et c’est seulement depuis quelques semaines que la marque prend conscience des retombées. Selon elle, la video n’a cessé de susciter la curiosité des internautes, à savoir « cette installation existe-t'elle réellement ? » et le phénomène de bouche à oreille a plus servi la notoriété de la marque, qu’une publicité dite classique. Commentée, partagée, likée, l’annonce a permis d’augmenter les ventes de Miele S8. Alors pourquoi faire compliqué quand on peut faire simple et efficace ?

 

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