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Mange ta pub et tais-toi

Le 14 juin 2011

 

 

 

Actimel est un élément essentiel au petit-déjeuner, selon Danone. Malheureusement, les mères brésiliennes n’ont pas encore le réflexe d’en donner à leurs enfants le matin.  

Qu’à cela ne tienne, la marque a trouvé le moyen de suppléer à ce manque au Brésil : se servir des tranches de pain grillées classiques comme le vecteur de messages publicitaires.

 

Un toaster a été envoyé à quelques mamans influentes dans les media. Celui-ci affiche sur les tranches, une fois grillées, différents messages pour rappeler aux mamans l’importance d'intégrer le produit au menu de leurs petits déjeuners.

Seule contrainte, elles devaient poster des images de leur nouvel appareil ménager et témoigner des bienfaits d'Actimel sur leurs profils sociaux. 

 

Cette opération a été réalisée par Wunderman au Brésil.

 

 

L'ADN - Le 14 juin 2011
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