habillage
premium1
actu_16161_vignette_alaune

Les likes qui font courir Nike

Le 22 févr. 2013

Pour soutenir le lancement de son modèle LunarGlide+ 4 au Japon, Nike a mixé running et réseaux sociaux : 1 like = 10 mètres. Un dispositif réussi qui a fait courir Joseph Tame 421 km.

Semi-marathonien, semi artiste numérique, Joseph Tame a fait parler de lui en 2011, lorsqu’après la mort de Steve Jobs il avait décidé de dessiner un logo Apple de 21 km à la force de ses pieds, pour lui rendre hommage : une performance artistique rendue possible grâce à l'application Runkeeper. Autre performance ou bizarrerie du genre, pendant le marathon 2012 de Tokyo il avait couru 42 km équipé de 4 iPhones, un MacBook Air, un 'Macbook Air Micro' entre autres…

Ce passionné de nouvelles technologies basé à Tokyo a prêté main forte à Nike en juillet dernier, afin de promouvoir son dernier modèle de sneakers au Japon. Ensemble, ils ont mis sur pied un dispositif qui fusionnait Facebook, Nike + et le monde réel. Joseph Tame s’engageait à courir réellement 100 mètres dans les rues de Tokyo pour chaque like effectué sur la page Facebook Run Like Me. Une performance sportive qui s’accompagnait d’une performance artistique puisque le système GPS intégré à Nike + permettait de créer des dessins sur les cartes et même un modèle de LunarGlide+ 4.

Run Like Men s’est révélé un grand succès avec 420,92 km (l'équivalent de dix marathons!) parcourus pour 28 331 like. L’opération, realisée en collaboration avec Wieden + Kennedy Tokyo, a dépassé les limites du web : relayée dans de nombreux media, elle a également suscité un véritable engouement auprès des japonais prêts à tout pour croiser Joseph Tame et à l'encourager sur les réseaux sociaux.

 

 

Commentaires

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.