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La petite barre fait de la résistance

Le 24 nov. 2011

En Roumanie, toutes les générations ont grandi avec la barre chocolatée ROM. Mais les plus jeunes, eux, préfèrent les barres américaines ... La marque va leur rejouer le vieux truc du "Qui est pris qui croyait prendre !"...

ROM c'est un peu leur madeleine à eux ... Une madeleine qui porte leur nom et s'empaquette aux couleurs du drapeau national. Dépaysant vu d'ailleurs, fédérateur vu de chez eux. Mais le temps passant, les symboles se drapent d'autres relans et les plus jeunes ouvrent leurs appétits aux saveurs importées d'Outre-Atlantique.

 

La marque a donc organisé sa contre-attaque : un packaging aux couleurs de l'Amérique, des slogans pour bien appuyer là où c'est censé faire le plus mal : "Le patriotisme ne nourrit pas" ... "Construisons l'Amérique ici" ... "Le rêve américain maintenant dans le chocolat roumain" ...  

 

La vague de réactions déferle sur le site de la marque, sur les réseaux sociaux et les médias gonflent la polémique ...

 

 

 

 

Une semaine de battage pour que la marque révèle sa supercherie à grand renfort de communication. Même les plus réfractaires à l'humour nationaliste devraient esquisser un rictus.

 

Une campagne orchestrée par MCCann Erickson Bucharest et un Grand Prix Cannes 2011.  

 

L'ADN - Le 24 nov. 2011
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