habillage
premium1

Keds on the road

Le 14 juin 2011

 

 

 

Depuis 1916, la marque de chaussures Keds, filiale de Collective Brands aux Etats-Unis, symbolise le lifestyle à l’américaine par sa décontraction et son attitude casual.

Cette année, la marque a décidé de tester sa notoriété auprès des nouvelles générations, en faisant une tournée des campus universitaires américains. Cette initiative est signée « How do you do? ».

Un camion, à la forme d’une boite à chaussure et équipé d’un écran tactile, propose aux étudiants de customiser leur Keds et de participer au jeu concours « How Do You Do Your City » (Comment faites-vous votre ville ?).

Des défilés musicaux «How Do You Do Music? », avec des mannequins locaux chaussés de Keds, sont organisés en marge de l’évènement, ainsi qu’un soutien à des œuvres caritatives pour les artistes («How Do You Do Charité? »).

Cette campagne a été conçue et mise en œuvre par l’équipe interne de Collective Brands.

 

L'ADN - Le 14 juin 2011

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.