28 octobre 2010, dans huit boutiques Deutsche Telekom, 3 jours avant la sortie officielle européenne, Katy Perry dévoilait sa nouvelle vidéo « Firework ». Cette étonnante exclusivité conclue la campagne de l’opérateur crée en 2008 par Saatchi & Saatchi autours du message « Life is for Sharing ».
En août dernier, Katy Perry a fait appel à ses fans en leur proposant de participer au tournage de sa vidéo. Le recrutement s’est effectué on line sur les pays de l’est : Allemagne, Autriche, Hongrai, République Tchèque, Slovaquie, Pologne, Macédoine et Monténégro.
Sur les 38 000 candidats, 250 fans ont gagné leur participation et Katy Perry herself a choisi les quelques figurants principaux.
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