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Heineken défie ses fans

Heineken invite les plus persévérants des amateurs de football à gagner un siège à la finale de l'UEFA Champions League. Sauront-ils relever les défis ?

Heineken dévoile son dernier opus « Road to the Final », signé Wieden & Kennedy Amsterdam.  Cette nouvelle campagne met en scène un homme qui grâce son imagination et son ingéniosité, parvient à assister, alors qu’il se trouvait à l’autre bout du monde, à l'évènement le plus prestigieux du football : la finale de l'UEFA Champions League.

Un esprit enjoué et débrouillard qu'Heineken souhaite récompenser. Ainsi, la marque met en place tout un dispositif sur les réseaux sociaux afin que ces derniers puissent remporter des billets pour la finale à Wembley. Tout au long de la campagne « Road to the Final », Heineken proposera une série de défis on-line à ses fans via Facebook, Twitter ou même ses emballages. Seuls les plus dégourdis seront récompensés.

En ce moment, par exemple, la marque propose aux fans de jouer avec un flipper inspiré par des éléments de l'annonce. Ils pourront également défier des ambassadeurs de la marque comme le footballeur néerlandais Clarence Seedorf et pourquoi échanger avec lui sur  Twitter.

A la clef, des places pour la finale à Wembley et une expérience foot-musique unique à Ibiza pour 250 chanceux.

L’annonce a été réalisée par Frédéric Bond qui a également dirigé « The date » et « The Entrance ». « Road to the Final » marque la septième année consécutive du partenariat entre l’UEFA Champions League et la marque de bière.

 

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