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Durex lance les intervilles du sexe

Le 6 juin 2013

Durex ne manque pas d'imagination. En Italie, la marque a mis en concurrence les villes entre elles, pour élire la plus chaude.

Et voici comment naquit "the first battle of love": pendant deux mois, Durex a mis en compétition les habitants de 15 villes d'Italie. L'objectif: élire la ville la "Loveville 2013"... Pour prendre la température sensuelle de chacune de ces villes, Durex a mis une pointeuse à ses caisses et a tout simplement fait les comptes sur les villes achetant le plus de préservatifs, de "jouets" et de lubrifiant durant la période donnée. Pour lancer le concours, Havas ww Milano a lancé une campagne print, radio, une vidéo virale,  des event, des guerilla ainsi qu'un site web doté d'un jeu.. Forcément les ventes de Durex ont explosé (+ 46% sur les lubrifiants, + 27% sur les préservatifs en six semaines).

La ville de Bologne est la gagnante de cette première édition, mais la marque annonce déjà l'édition 2014.

 

 

 

DUREX LOVEVILLE CASE from Selmi Bali Barissever on Vimeo.

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