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Du poil au menton

Le 31 mai 2012

Imposer le port de la moustache aux réfractaires, c’est la supercherie imaginée par Philips. Une histoire au poil.

La perception de la pilosité diffère en fonction des cultures. En Asie, les poils, trop souvent associés à une mauvaise hygiène, ont longtemps été censurés au cinéma et dans les media. A défaut de corps glabres, les diffuseurs n’hésitaient pas à accoler de ridicules petits carrés de censure aux images.

73% des Taiwanais ont ainsi définitivement rayé de leur vocabulaire les mots moustache, barbe, barbichette… et tout ce qui pourrait se rapporter au poil. Difficile donc, pour Philips de promouvoir ses rasoir électriques sans faire appel à quelques stratagèmes.

La marque a eu l’idée plutôt rigolote d’imaginer une technique de réalité augmentée façon old-school : dessiner des barbes et des moustaches sur les différents mugs destinés aux clients d’un salon de coiffure. Ainsi, lorsque ceux-ci les portent à leur bouche, ils voient immédiatement l’effet mousquetaire ou barbe noire qui sommeille en eux.

Astucieux.

 

L'ADN - Le 31 mai 2012

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