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Dormir avec Coldplay

Le 4 nov. 2013

A l'hôtel "The Thief" d'Oslo, le patron aime donner à ses clients ce qu'il aime pour lui même... Les amateurs d'art contemporain et de petit-déjeuner bio devraient être ravis...

The Thief fait partie du groupe hôtelier Nordic Choice Hotels appartenant à Petter Stordalen. Ce passionné d’art, richissime, avait déjà fait parler de lui le 14 août dernier, en annonçant qu’il supprimait les films pornographiques de la télévision payante dans l'ensemble de ses 171 hôtels scandinaves. Dans The Thief, son nouvel hôtel phare à Oslo, il a remplacé la pornographie par des vidéos d'art contemporain : chaque chambre inclut une chaîne d'« art à la demande » offrant un choix de vidéos d'art contemporain haut de gamme.

 

Une manière également de promouvoir l’art contemporain : l’hôtel The Thief, ainsi que ses chambres, ont été décorées avec des œuvres originales tirées, pour certaines, de sa collection personnelle.  Dernière initiative en date, la suite Apparatjik du nom du groupe paneuropéen formé en 2008 et dont les illustres membres ne sont autres que Magne Furuholmen (un des compositeurs du groupe norvégien A-ha), Guy Berryman (membre du groupe Coldplay), Jonas Bjerre (chanteur de Mew) et Martin Terefe (producteur). Ces artistes ont en commun d’avoir passé d’innombrables nuits dans des chambres d’hôtel et de n’avoir jamais apprécié leur unicité.

Un sentiment partagé par Petter Stordalen qui souhaite casser ces codes hôtelier avec The Thief. Il a déclaré au Guardian  « Pour moi, l’art est essentiel au quotidien; mais dans les hôtels, il a généralement mauvaise réputation parce qu’on tente trop souvent de choisir les « oeuvres » en fonction de la couleur du sofa. Et j’aimerais bien que ça change… »

 

La suite Apparatjik a été conçue selon l’esthétique et les costumes portés par le Groupe : couleurs argentées, bois de cerf, boules à facettes… viennent décorer la chambre. Des albums signés du groupe sont mis à leur disposition, ainsi que des livres, des vinyles et autres objets que les membres ont eux-mêmes sélectionnés en fonction de leurs goûts. La suite Apparatjik propose également à ses « invités » de passer la nuit avec un des membres du groupe grâce à un système de vidéo projection sur le lit. Gageons que les nostalgiques des années 80, se précipitent au Thief pour dormir aux côtés de l’ex membres du Groupe phare A-ha…

 

La chaîne Nordic Choice Hotels a souvent défini de nouvelles normes hôtelières. En 2006, ses hôtels furent les premiers au monde à appliquer une interdiction de fumer dans toutes leurs chambres. Depuis 2008, la chaîne collabore avec la Rainforest Foundation en finançant la préservation de 100 mètres carrés de forêt tropicale pour chaque nuit d'hôtel vendue. En février 2010, elle a intégré le petit-déjeuner écologique dans l'ensemble de ses hôtels et à la fin de l'année 2010, tous les hôtels de la chaîne avaient obtenu la certification ISO pour le respect de l'environnement.

De plus, Nordic Choice Hotels collabore depuis 2008 avec l'UNICEF. En 2012, plus de 2 500 employés de la chaîne hôtelière ont voté pour le soutien du projet « Free to grow » (Libre de grandir).

 

 

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