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DHL piège ses concurrents

Le 25 févr. 2014

Grâce à un tour de passe-passe plutôt malin, DHL a assuré sa promotion en utilisant ses concurrents. Plutôt gonflé.

DHL se veut le service d’expédition et de livraison le plus rapide au monde. Aussi, pour créditer cette posture, la société s’est entouré de ses meilleurs atouts, à savoir son agence Jung von Matt/Neckar et ses concurrents directs. Car quoi de plus parlant pour une société que de voir sa promotion effectuée en direct par ceux qui sont censés faire mieux qu’elle, si ce n’est aussi bien ?

DHL a ainsi confié aux sociétés UPS, TNT ou DPD des colis géants à livrer dans des lieux difficiles à trouver ou difficiles d’accès. Les paquets étaient recouverts d’une feuille thermo-active et refroidie en dessous du stade de congélation : un procédé qui, pour un temps, leur donnait une teinte noire en attendant le changement de température.
Tandis que les livreurs effectuaient des allées et venues contraignants, sous l’objectif d‘une caméra cachée, l’encre s’estompait peu à peu pour dévoiler un cruel et lapidaire slogan : « DHL is faster ».

Un procédé un tantinet vicieux, mais, il faut l’avouer, très bien pensé.









Adrien de Blanzy - Le 25 févr. 2014
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