Au Royaume-Uni, les crimes par armes blanche commis par des adolescents constituent un véritable phénomène de société. La London Metropolitan Police a gagné un bronze dans la catégorie Craft à Cannes Lion 2011, pour sa campagne de prévention.
Intitulée «Who killed Deon ?», la campagne met en scène un meurtre. Le but est de mettre en avant la notion de « joint enterprise » (complicité autour d’un meurtre), souvent méconnue, à travers un film produit par la société Mad Crow Films London et un site.
Le dispositif, réalisé par l’agence AMV BBDO London et ABBOTT MEAD VICKERS, est relayé via Facebook . Les internautes sont amenés à interagir et à enquêter sur le meurtre du jeune Deon, poignardé au cours d’une soirée. Trouver le ou les coupables parmi six suspects : Rochelle, Bash, Voltz, Dee, Luke et Silence.
Leur seul indice ? Une vidéo des six suspects filmés avant et pendant le meurtre du jeune homme … Le jeu a déjà réuni plus de 43 138 fans.
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