Budget à 8 chiffres pour le nouveau Opel Meriva
La deuxième génération du Meriva est lancée le 12 juin sur le marché allemand. A cette occasion, la filiale de General Motors lancera son offensive de communication dans toute l’Europe, en TV et en presse. En Allemagne uniquement un budget la dizaine de millions d’€.
50 %du budget sera investi dans les media classique en Allemagne, la plus grosse partie pour le media TV. L’explication pour ce Media-Mix, donné par Michael Hartwig, l’Executive Director Brand Marketing chez Opel est que la Meriva est plutôt un véhicule conventionnel « Avec Meriva nous nous adressons surtout à un group cible traditionnel ».En conséquence le plan media sera aussi large. L’agence media ACT Europe a Wiesbaden (Allemagne), réalisera l’achat d’espaceTV. Dans la presse, les différents aspects de Meriva seront mis en avant, pour la télévision se sera le Flex-Doors Concept avec les portières s’ouvrant de manière opposées. Ce concept facilite l’entrée et sortie de la voiture tout en améliorant la sécurité.
La présence à la télévision sera accompagnée de spots au cinéma en 3-D, en radio, affichage et surtout publicité online. « Cette fois ci, nous investissons une partie signifiante du budget sur internet » annonce Opel Manager Hartwig. Pour la publicité online et l’action below-the-line, Opel se fait accompagner de MRM une filiale de McCann.
En marge de la publicité internet classique, Opel a également prévu quelques Public-Viewing-Events pendant la coupe du monde et le concept du stand à l’aéroport à Francfort a été complètement renouvelé et customisé en mode Meriva.
Selon Michael Hartwig, l’Executive Director Brand Marketing chez Opel « C’est la première campagne qui est parfaitement adapté au slogan « Wir leben Autos » « On vie de voitures ».
Source : 02.06.2010 HORIZONT.NET
en ce moment
Alors que la sortie de crise se profile, quel sera le consommateur de la reprise ? En quoi la crise sanitaire a-t-elle modifié ses attentes et ses comportements ? Éléments de réponse avec la 2ème édition du Baromètre Contributing de [...]
Les médias restent tributaires d’une représentation négative qui leur colle à la peau : celle d’un microcosme parisien complètement déconnecté du quotidien des Français. Êtes-vous d’accord avec ce diagnostic ? Et si oui [...]
Dans son remarquable essai L’Ère de l’individu tyran, la fin d’un monde commun, Éric Sadin s'interroge sur les contradictions entre un virtuel qui nous hystérise et un réel qui délite le pacte social. Entretien éclairant sur [...]