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BOSCH vend du mammouth

Le 14 juin 2011

Pour promouvoir la nouvelle gamme de réfrigérateurs VitaFresh de Bosch, l’agence DDB Berlin s'est amusée à placer des pièces de viande d'animaux préhistoriques au beau milieu du rayon boucherie. L’opération s’est déroulée dans 24 supermarchés allemands pendant une semaine.
VitaFresh de Bosch promet de tenir des aliments frais au delà de l’habituel. L’agence a donc fait reproduire des morceaux de viande de l’âge de pierre, emballés dans des barquettes bien réelles. Les clients pouvaient acheter, au rayon frais, des steaks de mammouth, de savoureuses cuisses de tyrannosaure ou encore des filets de smilodon.
Le site web de l’annonceur était indiqué via des codes QR sur chaque emballage, des prospectus étaient distribués dans le supermarché et des annonces de promotion étaient faites en haut parleurs.
Après 6 jours, le bilan est de 75.000 contacts,  une augmentation de 236% des visiteurs on line et un progression de 530% de temps passé sur le site.
Pour cette réalisation,  l’agence DDB à Berlin vient de recevoir deux récompenses en argent à Cannes.

L'ADN - Le 14 juin 2011
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