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BlackBerry pour l'action

Le 14 mai 2012

Actif ou passif? BlackBerry dévoile une campagne créative pour le grand public qui célèbre les gens d'action.

C’est lors de l’émission de divertissement « Got talent show » que BlackBerry a dévoilé sa nouvelle campagne en Angleterre. Une campagne qui, au moment où la marque lance de nouveaux smartphones et tablettes, célèbre les utilisateurs potentiels: ceux qui passent à l’action.

La campagne conçue par Abbott Mead Vickers BBDO et réalisée par Kevin Thomas (Mini Cooper, American Express et Adidas) se sert de juxtaposition d’images, servant de comparatif entre ceux qui vont de l'avant et ceux qui restent...à la traîne ! Verre d'eau à moitié vide ou à moitié plein; chaussons ou pointes de danseuse; pouf ou fauteuil; soirée canapée ou grand 8?

C'est un changement de communication pour RIM qui d'habitude met plus en avant ses modèles. Ici, la marque n'apparait que quelques secondes au profit des valeurs d'action et de partage prônées tout au  long de l'annonce.

La campagne diffusée en TV, le sera au cinéma dans une version 60'. La marque déclinera également une campagne en print et en affichage.

 

L'ADN - Le 14 mai 2012
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