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Avec Levi's, soyons merveilleux

Dans la lignée de la campagne Go Forth qui a débuté en juillet, Levi’s désormais soutient les idéalistes. La marque s'appuie sur le poème de Charles Bukowski "The Laughing heart" : "Ne te laisses pas abattre par une soumission moite, Sois à l’affût ..."

Une vaste plate-forme créative a été mise en place par Wieden + Kennedy,  au niveau mondial, qui utilise le print, la TV, le cinéma et le web. Une vague d’optimisme qui sonne comme une d’invitation à tous ceux qui sont prêts à remonter leurs manches. « These are not easy times, but they’re our times ».

 

Le film de 60 secondes, intitulé « Levi’s Legacy » a été tourné à Berlin sous l’œil attentif du réalisateur Ralf Schmerberg. Il est illustré par le poème « The Laughing Heart » de Charles Bukowski.

 

 

 

 

"Ta vie est ta vie
Ne te laisse pas abattre par une soumission moite
Sois à l’affût
Il y a des issues
Il y a de la lumière quelque part
Il y en a peut-être peu
Mais elle bat les ténèbres
Sois à l’affût
Les dieux t’offriront des chances
Reconnais-les
Saisis-les
Tu ne peux battre la mort
Mais tu peux l’abattre dans la vie
Et le plus souvent tu sauras le faire
Le plus il y aura de lumière.
Ta vie, c’est ta vie.
Sache-le tant qu’il est temps
Tu es merveilleux
Les dieux attendent de trouver la joie en toi."

 

 « Levi’s Legacy » est diffusé en TV, au cinéma, sur Facebook et Youtube, dans 24 pays et 19 langues.

 

Les visuels de la campagne ont été confiés aux photographes Luker Jeff et Randall Mesdon.

 

 

 

Via Facebook, la marque incite les internautes à soutenir Water.org. Cette association co-fondée par Matt Damon et Gary White fournit, en collaboration avec des partenaires locaux, de l’eau potable aux plus pauvres. L'objectif de Levi’s est d'obtenir 100 000 promesses sur Facebook. Atteindre cet objectif contribuerait à apporter de l'eau propre à 8.000 personnes et ce, pendant toute leur vie.

 

Tout au long la campagne, la marque offrira son soutien à d'autres pionniers, qui incarnent les idéaux de la marque Levi’s. Go Forth !

 

 

-Voir l'ancien volet de la campagne -

 

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