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Ambiant marketing : coule la pluie, sonne l'heure

Le 14 juin 2011

  

  

Un dispositif marketing qui n’a pas échappé aux différentes associations qui souhaitent délivrer un message choc et qui, pour cela, n’ont pas hésité à se servir de la pluie et du beau temps.

 

Cette année, Dogwood Initiative, un organisme environnemental en Colombie-Britannique, dans le cadre de sa lutte pour la protection de la côte pacifique contre les déversements d'hydrocarbures a lancé une opération qui n’est pas passée inaperçue.

 

En collaboration avec son agence canadienne Rethink, l’association a collé des affiches à Vancouver pour sensibiliser la population aux conséquences des nappes de pétrole sur l’environnement. Des affiches imprimées à l’encre soluble, qui, à la moindre goutte de pluie, laissent apparaître et couler d’épaisses coulées noires. Evocateur.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Un procédé déjà utilisé il y a quelques années, avant les fortes pluies d’été sur les routes de Papakura et Franklin, deux districts de la région d'Auckland en Nouvelle-Zélande. Pour alerter les gens sur les dangers de la conduite sur sol mouillé, l’agence Colenso BBDO Auckland avait installé à plusieurs endroits stratégiques des panneaux « saignants ».

 

 

Le slogan : « Rain changes everything. Please drive to the conditions » (la pluie change tout, conduisez suivant les conditions).

Le bilan fut très positif, aucun accident mortel n’a été enregistré pendant toute la durée de la campagne.

 

 

 

 

L'ADN - Le 14 juin 2011

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