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Investissements pub: octobre en berne

Les investissements publicitaires bruts du marché plurimédia français ne sont pas au beau fixe: le marché plurimédia reste fragile en octobre (-0,8%) mais maintient sa stabilité en valeur brute sur ces 10 mois de l'année (+0,9%) selon les résultats de l'Adex Report de Kantar Media

Pour Kantar Media, en octobre, seule l'activité publicitaire de la radio progresse simultanément en valeur (+7,6%) et en volume (+1,3%) avec des recettes brutes qui se démarquent pour les programmes locaux (+20,8%). Les stations généralistes et les musicales évoluent moins vite, respectivement +6,5% et +5,8%. Deux secteurs dynamisent le média ce mois-ci : les télécommunications (+44,2%) et les établissements financiers (+31,5%). Sur le cumul, la croissance de la radio s'élève à +4,5% en valeur et se stabilise en volume (-0,2%).

Les recettes brutes de la télévision reculent en octobre (-1%) tout comme sa durée publicitaire (-4,4%). En valeur, les chaînes historiques accusent un repli de -2,6% et contribuent fortement au manque à gagner du média. Les chaînes de la TNT poursuivent leur progression (+6,3%) malgré un ralentissement de croissance vs septembre. Contrairement à la radio, les établissements financiers réduisent franchement leurs investissements en télévision (-26,2 %) quand le secteur des télécommunications renforce sa présence sur le média (+25,9%).
Au cumul, la télévision évolue de +3,8% en valeur brute malgré une durée publicitaire en retrait (-5,1%).

En presse, la baisse persiste ce mois-ci avec -2,3% de recettes brutes et une pagination réduite de -7,8%. Les quotidiens nationaux sont à la peine avec un déficit -10,8% en valeur et -13,6% en volume. Les magazines s'en sortent mieux ce mois-ci malgré des résultats encore négatifs tant en valeur (-2,3%) qu'en volume (-3,4%). Si le secteur mode reste fidèle à la presse (+10%) avec une progression plus forte sur les quotidiens nationaux (+14,8%), le média est pénalisé selon Kantar Media par le repli du secteur voyage tourisme (-32,6%), de l'automobile (-10%) et des services (-23,3%). Sur le cumul annuel, la presse est dans le rouge avec -2,4% de recettes brutes et -6,3% de pagination.

Le display enregistre en octobre son deuxième mois consécutif de baisse, soit -4,1% de recettes brutes. Le média subit le désengagement de secteurs significatifs tels que les services (-16,8%), le voyage tourisme (-24,4%) ou encore l'alimentation (-25,4%).

En publicité extérieure le mois d'octobre se traduit par une activité en repli de -4,6%, ce qui porte l'évolution à -7,1% sur le cumul. Les distributeurs (-19,2%) contribuent à eux seuls à la baisse enregistrée sur le média et ce, malgré le dynamisme des constructeurs automobiles (+17,9%) et des annonceurs de l'alimentation (+63,5%). *(voir annotation sur les offres "JC Decaux Large")

Enfin, le cinéma est stable en valeur sur les deux périodes à +0,1% grâce notamment à la présence accrue des secteurs automobile (x3,8) et télécommunications (x2,1) qui viennent compenser les pertes liées au segment culture loisirs (-46,7%) et aux établissements financiers (-67,1%).

D'un point de vue sectoriel plurimédia en octobre, Kantar Media souligne le dynamisme des télécommunications dont le budget global progresse de +12,8%, celui-ci étant particulièrement renforcé en radio, en télévision et en cinéma. Aussi, SFR occupe le 4ème rang du palmarès avec un budget plurimédia en hausse de +48,7%. A l'inverse, les coupes budgétaires les plus marquées sont réalisées pas les établissements financiers (-8,5%) et le secteur des services (-14,5%)

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