habillage

Digital Marketing et Communication

Stratégie digitale – 8VS

Découvrez notre Cycle Certifiant Stratégie digitale d’une durée de 16 jours

Aujourd’hui, le digital marketing est une compétence clé recherchée par les entreprises. Découvrez notre Cycle Certifiant Stratégie digitale d’une durée de 16 jours.

Un cursus de base qui vous permettra de saisir les opportunités liées aux outils et aux plateformes digitales, de les intégrer dans votre stratégie marketing et de mettre en place et optimiser les indicateurs de performance.

Un enseignement qui allie théorie et pratique, dispensé par des professionnels du domaine en activité.

Un programme adapté pour les professionnels, qui se déroule sur 8 vendredis et 8 samedis, répartis sur 3 mois. La formation se termine par la remise d’un travail personnel de certificat évalué par un jury de professionnels.

 

Objectifs

    • Comprendre comment construire une stratégie et des actions digitales efficaces
    • Appréhender les processus de coordination lors de lancements de projets digitaux (site web, campagnes web marketing, gestion des médias sociaux et de la réputation online)
    • Apprendre les diverses techniques d’optimisation de campagnes
    • Construire une recommandation cohérente pour les plateformes sociales
    • Comprendre comment mesurer le ROI de ses actions digitales
 

Pré-requis

Aucun pré-requis n’est demandé pour débuter le cursus Cycle Certifiant Stratégie

 

Public concerné

Aux professionnels du marketing et de la communication, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent développer leur maîtrise du e-marketing, de la communication digitale et des médias sociaux.

 

Pour allez plus loin

Nous proposons également, pour toutes les personnes qui souhaiteraient développer d’avantage leurs connaissances et leurs compétences :

    • Un Master en alternance de 12 mois dans le domaine du Digital Marketing & Communication
    • Un Cycle Certifiant en Digital Brand Content
    • Un Cycle Certifiant en Stratégie Relationnelle & Data Management
 

PROGRAMME

JOUR 1
FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL – LES VRAIS ENJEUX 2018

  • Comprendre le paysage et les enjeux du digital en 2018
  • Commenter les meilleurs cases studies
  • Apprendre à connaître les outils du web

JOUR 2
COMMENT GÉRER UN PROJET WEB

  • Approche stratégique
  • Design & création
  • Développement & production
  • Plan de lancement
  • Maintenance, amélioration & analytics
  • Étude de cas & workshop

JOURS 3 & 4
COMPRENDRE LES MÉDIAS SOCIAUX – LA RÉVOLUTION SOCIALE

  • Panorama des médias sociaux
  • Les opportunités de la vidéo digitale (contexte social)
  • Vue d’ensemble des possibilités sur médias sociaux
  • Les opportunités pour une marque (social paid)
  • Tips & tricks pour optimiser ses campagnes sociales
  • Tendances du secteur
  • Vue d’ensemble des possibilités offertes par Twitter (paid & organic)

JOUR 5
WORKSHOP FACEBOOK – GÉRER ET OPTIMISER LES CAMPAGNES FACEBOOK

  • Les divers outils de gestion
  • Facebook Business Manager
  • Facebook Ads Manager & Power Editor
  • Lecture et compréhension des statistiques
  • Optimisation de campagnes
  • Tips & tricks scénario et utilisation de tools externes

JOUR 6
COMMENT INTÉGRER LE MOBILE À SA STRATÉGIE DE COMMUNICATION

  • Comprendre les raisons de l’explosion des utilisateurs de l’Internet mobile
  • Appréhender le champ des possibilités du marketing mobile
  • Créer un contenu cohérent avec sa stratégie globale
  • Comment réaliser un plan de communication mobile ?
  • Découvrir les tendances du marketing mobile 2018
  • Étude de cas & workshop

JOUR 7
WEB LISTENING

  • Comprendre l’intérêt d’écouter ses communautés et ses cibles marketing
  • Connaître l’écoute sélective et l’écoute active
  • Apprendre à définir le profil d’une communauté avec les outils disponibles
  • Comprendre les enjeux et la mise en place d’une stratégie d’influence
  • Identifier et définir ce qu’est un influenceur, comprendre son rôle
  • Définir une stratégie d’influence digitale pour une marque

JOUR 8
WORKSHOP – GOOGLE ANALYTICS : PRISE EN MAIN, UTILISATIONS AVANCÉES

  • Améliorez votre site web en analysant les comportements de vos visiteurs ! Google Analytics est l’outil d’analyse web le plus populaire au monde. Mais pour tirer le meilleur parti de cet outil, encore faut-il le connaître et le maîtriser parfaitement.
  • Partie 1 : Prise en main de Google Analytics
  • Partie 2 : Manipulation de l’outil à travers des études de cas très complètes, inspirées par diverses expériences client

JOUR 9
STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT – LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL

  • Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
  • Acquérir les bases et les bons réflexes afin d’améliorer son positionnement
  • Première approche des outils
  • Étude de cas

JOUR 10
STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT – LES LIENS SPONSORISÉS

  • Comprendre le fonctionnement de Google Adwords
  • Créer des campagnes & analyser ses performances
  • Être capable de lancer ses premières campagnes de manière autonome
  • Étude de cas

JOUR 11
CRÉER UN PLAN MEDIA ONLINE

  • Quel est le paysage de la publicité online ?
  • Qui sont les acteurs du marché ?
  • Comment développer son plan média ?
  • Comment faire un choix d’emplacement et de format afin d’optimiser sa campagne ?
  • Comment cibler efficacement sa campagne & quels sont les différents supports ?
  • Comment mesurer le résultat de sa campagne ?
  • Étude de cas & workshop

JOUR 12
BRAND CONTENT – TECHNIQUES DE RÉDACTION WEB

  • Rédaction web – les fondamentaux
  • Best practices et référencement
  • Brand Content et Storytelling
  • Ecriture et communauté
  • Étude de cas & workshops

JOUR 13
UX / UI, PENSER SON E-COMMERCE

  • Stratégie e-commerce
  • Penser un site e-commerce : contenu de l’offre, plateforme technique, UX & UI
  • Cas pratiques & best practices
  • Mesurer & suivre les résultats de son site e-commerce

JOUR 14
CRM & MARKETING RELATIONNEL

  • L’évolution du CRM dans un monde digital
  • Sensibilisation à la problématique des data
  • Les bases d’une stratégie d’e-mail marketing
  • Créer, construire & optimiser sa base d’adresses e-mails
  • L’e-mailing : un outil de transformation, rétention & fidélisation
  • Manager & mesurer l’efficacité de vos campagnes crm

JOURS 15 & 16
WORKSHOP – CONCEVOIR ET METTRE EN PLACE SA STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL

  • Comprendre le planning stratégique digital
  • Présentation des méthodes d’application
  • Ne pas confondre outils et stratégie
  • Marketing & User Génératif Content
  • Suivre la performance & optimiser sa stratégie
  • Devenir un média

Financements

Salarié
d'une structure privée
  • Prise en charge par l’entreprise dans le cadre du Fongécif
  • OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Financement Personnel
Chef d'entreprise, professions libérales, indépendants
  • OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Financement Personnel
  • AGEFICE ( Association de Gestion du Financement de la Formation des Chefs d’Entreprise)
  • Crédits d’impôts
Salarié de la fonction publique
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Période de professionnalisation
Salarié d'une structure privée
  • Congé individuel de formation (CIF – CDD)
  • Compte Personnel de Formation (CPF)
  • Aide Individuelle à la Formation (AIF)