habillage

Digital Marketing et Communication

Digital brand content – 8VS

émerger dans un monde digital toujours plus rapide

Face à la saturation publicitaire, les marques et les entreprises qui veulent émerger dans un monde digital toujours plus rapide produisent désormais leur contenu, qu’il soit informatif, divertissant ou utile au consommateur.

Pour toucher leurs cibles, elles n’hésitent pas à se transformer en média en multipliant les formes (texte, photo, vidéo) et en variant les plateformes ( sites, blogs, réseaux sociaux, etc. ). Des marques comme Red Bull, Lacoste, Adidas ont mis en place des dispositifs de digital brand content qui ont fait leurs preuves.

Le Cycle Certifiant Digital brand content offre à ses participants les concepts et outils afin de penser, concevoir et développer une stratégie de contenu efficiente. Associé à un dispositif Webmarketing cohérent, le Brand Content est une méthode incontournable pour développer et fidéliser ses communautés (clients, prospects, brand lovers, etc.).

Les Cycles Certifiants sont conçus pour des publics qui souhaitent mettre en perspective rapidement la théorie et la pratique. Les cours et ateliers sont animés par des professionnels, tous des experts dans leurs domaines, sous la direction de Frederic Dumonal, consultant en Stratégie de contenu et enseignant. Le programme de ce Cycle Certifiant se déroule sur 8 vendredis et 8 samedis répartis sur 4 mois.

 

Objectifs

    • Maîtriser les concepts et enjeux d’une stratégie de contenu
    • Appréhender et pratiquer les techniques de production de contenus pour tous les objectifs de votre stratégie digitale (site web, campagnes webmarketing, gestion des médias sociaux et de la réputation online, RP)
    • Planifier, organiser et produire des contenus audio, vidéo, photo et textuels pour des plateformes digitales
    • Optimiser et développer la diffusion et la visibilité des contenus multimédias
    • Connaître toutes les plates-formes de diffusion, ainsi que de leurs particularités et contraintes
    • Organiser et optimiser les interactions entre contenus, plateformes et campagnes digitales
    • Mesurer l’impact d’un dispositif, connaître les outils et les statistiques (KPI)
 

Pré-requis

Aucun prérequis n’est demandé pour débuter le cursus Cycle Certifiant Digital brand content. L’usage d’un ordinateur personnel et récent est plus que conseillé. La souscription à un abonnement Adobe Photoshop CC et Adobe Première Pro CC est nécessaire.

 

Public concerné

Aux professionnels du marketing et de la communication, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent développer leur stratégie de communication et produire leurs propres contenus à l’intention des plateformes digitales (blog, réseaux sociaux, etc.).

 

Pour allez plus loin

Nous proposons également, pour toutes les personnes qui souhaiteraient développer d’avantage leurs connaissances et leurs compétences :

    • Un Master en alternance de 12 mois dans le domaine du Digital Marketing & Communication
    • Un Cycle Certifiant en Stratégie Digitale
    • Un Cycle Certifiant en Stratégie Relationnelle & Data Management
 

PROGRAMME

JOURS 1 & 2
Les fondamentaux du digital content

  • Définir et comprendre les types de contenus digitaux
  • Anticiper les enjeux d’une campagne de marketing digital autour du contenu
  • Identifier les dispositifs et les territoires de marque
  • Analyse des Best Practices et exemples
  • Appréhender les outils et plateformes de base

JOUR 3
Raconter une histoire et fédérer son audience

  • Définition du Storytelling digital
  • Exemples et réalisations
  • Comment concevoir, planifier et déployer un dispositif de storytelling digital
  • Outils / bonnes pratiques
  • Atelier Workshop

JOUR 4
Développer son audience et gérer sa communauté

  • Les Plateformes sociales et leurs usages
  • Production & création de contenu
  • Typologies et formes de contenu
  • Planning de diffusion & mise en ligne
  • Suivi, animation, community management & analytics
  • Étude de cas & workshop

JOURS 5 & 6
Workshop image et photo

  • De l’importance de l’image, de la retouche et de la photographie.
  • Les fondamentaux de la production et retouche d’image
  • Comment produire de l’image pour le Web
  • Les différents formats et plateformes
  • La mise en ligne
  • Etude de cas
  • Workshop photo

JOURS 7 & 8
Techniques de rédaction web

  • La rédaction web – les fondamentaux
  • Approche SEO
  • Exigences de l’internaute en matière d’ergonomie web et de lecture à l’écran
  • Musts have pour l’écriture web
  • Création et administration de Blog
  • Atelier rewriting

JOURS 9 & 10
Workshop Vidéo

  • Techniques de l’image animée
  • Notions de composition d’image
  • Comprendre les réglages de sa caméra et choisir les bons accessoires
  • Notions de formats vidéos
  • Spécificités de la vidéo pour le web : accroche, durée, contenu
  • Ecriture et découpage du projet audiovisuel
  • Tournage avec plans de coupe, plans de situation, sonores…
  • Dérushage des images
  • Gestion des médias
  • Montage d’un bout-à- bout de deux minutes avec Premiere Elements
  • Travail sur les raccords, les effets de vitesse
  • Travail sur l’audio, ajout de musique
  • Habillage (titrage)
  • Finalisation du montage et export pour différents supports de diffusion
  • Sauvegarde des médias

JOUR 11
Direction Artistique

  • Notion de design
  • Identité de marque
  • Culture générale de la communication online
  • Vue d’ensemble de tous les canaux digitaux
  • Création et nouvelles technologies : tour d’horizon des nouveaux outils et de leurs applications pour des campagnes marketing

JOUR 12
L’usage du mobile dans une stratégie

  • Comment choisir son smartphone comme outil de production
  • Tour d’horizon des différents outils mobiles du moment
  • Les pièges à éviter
  • Comment produire et monter du contenu en version mobile
  • Le langage du mobile versus le choix de la plateforme
  • Le live streaming pour quels usages

JOURS 13 & 14
Comprendre les différents types de supports

  • Panorama des plates-formes de partage sociales
  • Les opportunités pour une marque
  • Les outils de publication
  • Bien choisir ses outils
  • Étude de cas & workshop

JOURS 15 & 16
Workshop – Stratégie de digital brand content

  • Concevoir et mettre en place sa stratégie de digital brand

content *Programme et dates sous réserve de modifications

Financements

Salarié
d'une structure privée
  • Prise en charge par l’entreprise dans le cadre du Fongécif
  • OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Financement Personnel
Chef d'entreprise, professions libérales, indépendants
  • OPCA (Organisme Paritaire Collecteur Agréé)
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Financement Personnel
  • AGEFICE ( Association de Gestion du Financement de la Formation des Chefs d’Entreprise)
  • Crédits d’impôts
Salarié de la fonction publique
  • Compte Personnel de Formation (CPF – DIF)
  • Période de professionnalisation
Salarié d'une structure privée
  • Congé individuel de formation (CIF – CDD)
  • Compte Personnel de Formation (CPF)
  • Aide Individuelle à la Formation (AIF)