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Un follower sur Twitter pour 0,00298 dollar

Le 17 janv. 2013

L'influence sur les réseaux sociaux s'achète aussi au marché noir. On en connaît d'ailleurs le prix. Par François Kermoal.

Que vaut un follower sur Twitter ou un fan sur Facebook ? La question, on le sait, est régulièrement posée, le succès d'une campagne de communication virale sur les réseaux sociaux se mesurant bien souvent à ces indicateurs.

Arthur Kannas, cofondateur de l'agence de marketing interactif Heaven, a fait son petit effet, le 10 janvier, lors d'une réunion du Social Media Club France (@SMCF) consacrée justement aux " metrics ", comprenez les indicateurs de mesure d'audience de l'Internet.

Le SMCF avait invité Arthur en même temps que quelques-uns des experts sur le sujet, comme Guilhem Fouetillou (Linkfluence), Remi Douine (The Metrics Factory) ou Cyril Rimbaud (Curiouser).

Si tout ce petit monde s'est gentiment évertué à dénoncer l'absurdité de outils de mesure d'audience de l'Internet en général, et des réseaux sociaux en particulier, ne leur trouvant pas toujours beaucoup d'intérêt, Arthur Kannas est revenu, lui, sur une opération de buzz marketing très originale que son agence a lancée l'été dernier.

Son principe était rigolo : Heaven voulait démontrer qu'il était possible de construire une stratégie d'influence sur les réseaux sociaux autour d'un produit/service complètement inventé.

Arthur Kannas et son équipe se sont donc mis en tête d'acheter de faux followers sur Twitter et de faux fans sur Facebook pour une fausse marque, joliment baptisée Planète Mars Kebab !

Au gré de leur effort pour promouvoir "le Kebab numéro un sur la planète Mars", ils se sont rendu compte qu'il existait tout un marché de l'achat de faux fans. De fait, trouver une entreprise capable de vous faire exploser votre nombre de followers sur Twitter est loin d'être une mission impossible. Il faut juste y mettre le prix, même si ce n'est pas toujours très cher.

Arthur Kannas a d'ailleurs rappelé les tarifs de ce véritable marché noir. On ne résiste pas à vous en donner quelques uns :

- Coût d'acquisition de 1000 followers Twitter : 2,98$ (1,498 €).

- Coût d'acquisition de 1000 Fans/Likes sur Facebook : 17,9$ (12,733€).

- Coût d'acquisition de 1000 vues sur YouTube : 5,49$ (3,745 €).

- Coût d'acquisition de 1000 abonnés Pinterest : 199$ (149,053€). Oui, c'est le plus cher, une prime à la nouveauté, sans doute... 
Où l'on se rend compte qu'en 2013 comme hier, l'influence s'achète toujours comme une vulgaire marchandise.

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