Faites vous payer pour regarder des publicités

En installant Dabbl sur leur smartphone, les internautes peuvent choisir entre plusieurs encarts et spots publicitaires. Après en avoir regardé un, un petit questionnaire s’affiche pour que ces derniers-ères puissent l'évaluer (« qu’en avez-vous pensé ? Que préférez-vous ? » etc). Une petite somme d’argent (de l’ordre de 30 centimes) est ensuite reversée à l’utilisateur-trice sous forme de carte cadeau.

En parallèle, Dabbl valorise aussi le temps passé sur l’application. Alors que le public s’engage avec une récompense à la clef, il s’expose aussi aux publicités de façon volontaire. De fait, les réponses des consommateurs-trices sont plus honnêtes et plus spontanées qu'à l'accoutumée. L'application instaure ainsi un sentiment de proximité entre les entreprises et leurs fans, ce qui les pousse à participer.

Si Dabbl jouit d'un accueil positif, cela est également dû au fait qu'il n’est pas question ici de spots subis. Il ne s’agit pas d’imposer la publicité : elle est choisie, voulue, l'attention de l'utilisateur-trice est estimée.

Depuis le lancement de l’application, les marques ont profité sur la plateforme d’une attention moyenne de 23 secondes ; c’est 7 fois plus que ce qu’elles obtiennent en ligne.