Client : CLAIRSIENNE
Date :
AKSON
ACCOMPAGNEMENT POUR LE LANCEMENT D'UN NOUVEAU PROJET URBAIN
  • immobilier
  • urbain
  • événement
  • digital
  • affichage
AKSON

ACCOMPAGNEMENT POUR LE LANCEMENT D'UN NOUVEAU PROJET URBAIN

  • Client : CLAIRSIENNE
  • Date :
  • immobilier
  • urbain
  • événement
  • digital
  • affichage

Mise en musique d'une campagne de communication pour le lancement d'un projet d'aménagement urbain.

Acteur majeur de l’habitat social en Nouvelle-Aquitaine, Clairsienne a pour ambition de contribuer au développement de villes durables, attractives et à un nouveau modèle de logement abordable pour chacun.

A travers le projet urbain «  Les Passerelles de Garonne», l’objectif est de créer et de faire découvrir au grand public un nouveau quartier en pleine croissance, aux portes de Bordeaux.

Akson accompagne Clairsienne sur l’ensemble de l’opération. 

A l’origine : du naming et de la conception-rédaction.

Akson a conçu la signature du projet : « LES PASSERELLES DE GARONNE, HABITER LE FLEUVE, VIVRE LA MÉTROPOLE » , véritable moteur de la campagne de lancement.

Capitaliser sur le terme de « passerelle » permet de donner une véritable identité à ce quartier et de montrer que ce nom n’a pas été choisi au hasard, et qu'il correspond bien à l’ADN du projet. Ce terme évoque la connexion, le lien, le rapprochement entre le Bordeaux historique et celui qui se dessine sur la rive droite.

La baseline « Habiter le fleuve, vivre la métropole » illustre l’environnement naturel de la rive droite, tout en bénéficiant de la proximité de la rive gauche, à travers son effervescence et dynamisme.

Dans la continuité de ce travail, l’Agence s’est chargée de rédiger le Dossier de Presse.

Puis… une campagne plurimédia

Un plan de communication plurimédia a été déployé dans la métropole bordelaise, pour valoriser la création de ce nouveau quartier, à travers une campagne d’affichage, un dispositif digital, et l’organisation d’un événement lié à la pose de la 1ère pierre du projet.

Un dispositif RP est venu compléter ce dispositif afin d’assurer une large visibilité du projet auprès de la presse professionnelle et PQR.