Portrait de Marie Krafft, fondatrice de LOOK®UP!

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Marie Krafft est membre de L’ADN Le Shift, le collectif du media L'ADN, son prolongement humain.

L'ADN Le Shift est né de la volonté de vous inviter à vivre ce que nous vivons en tant que média.

Qui êtes-vous ? Quelques mots sur votre parcours

Marie Krafft : Formation : Hypokhâgne, Sciences Po. 30 ans d’expérience dans la communication.
Après un parcours de 15 ans dans des grands groupes de communication, au service des annonceurs (PRISMA, CONSODATA, VIVENDINET, AEGIS MEDIA), experte en stratégie de contenu sur le digital et sur tous les points de contacts de la marque, je crée mon agence en 2003, avec la volonté de réinventer et de soigner le discours des marques.

Petit à petit et depuis 2007, l’agence se digitalise pour suivre les besoins de ses clients mais l’écriture, la mise en scène de vos contenus et leur diffusion optimale, restent notre priorité.

Ce que je préfère ? Concevoir des magazines, lancer une chasse de talents, conseiller mes clients et leur montrer le meilleur angle éditorial pour leur marque, proposer des formats toujours différents et toujours plus innovants selon les problématiques de marques : vidéos, gifs, motion design, podcasts, interviews, infographies…

En 2022, les nouveaux enjeux RSE m’ont amenée à lancer cette nouvelle aventure collective qu'est LOOK®UP! : nous proposons désormais à nos clients d'accélérer en RSE avec des professionnels indépendants et expérimentés, en alliant le savoir-faire de nos experts RSE à celui de nos communicants, spécialistes du langage et de la marque.

3 dates qui ont provoqué votre déclic climatique ?

M.K. :

• 2019 : le retour d’un week-end à la campagne en voiture, sans un insecte sur le pare-brise à l’arrivée à Paris.
• Début 2020 : un voyage en Inde et la vue des vêtements européens que l’on jette en croyant les aider et qui finissent dans leurs décharges à ciel ouvert.
• Eté 2022 : la visite des propriétés viticoles du Vaucluse et le désarroi des viticulteurs devant la canicule : tout est à repenser en partant de 0.

Les 3 romans, essais, bd, film, série, documentaires… qui vous ont retourné ?

M.K. :

Deux pour ma part :

• Don’t Look Up d'Adam McKay, bien sûr ! Il a inspiré le nom de notre cabinet de conseil en stratégie et communication RSE : LOOK®UP !
• Demain de Mélanie Laurent.

L'engagement que vous avez réussi à tenir ?

M.K. : Mon quadriptyque : moins d’avion, de viande, plus de lingettes démaquillantes... et tout en scooter électrique. Bientôt à l'hydrogène !

La résolution que vous avez du mal à mettre en place (mais vous ne désespérez pas) ?

M.K. : Lire, lire, lire.

Vos 3 secrets pour soigner votre solastalgie ?

M.K. :

• Le lien : l’autre, nous avons tous les mêmes besoins : appartenance, reconnaissance, espace, sécurité. Le plus fort besoin pour moi c’est l’appartenance, donc je prends soin de mes relations avec les gens que j’ai envie de garder autour de moi.
• La nature : une thérapie super efficace en cas de doute : elle existe encore, il faut la chérir et l’honorer.
• Le sport : le corps bien plus rapide/efficace que le mental pour nous envoyer des good vibes.

La solution ou la personnalité qui vous a le plus inspirée…

M.K. : Françoise Héritier : le sel de la vie

et

Thomas d’Ansembourg : pape de la Communication Non Violente : tous les enfants devraient recevoir des cours de CNV dès le CP.

Vos raisons d'espérer ?

M.K. :

• La nouvelle génération.
• Le progrès technologique.
• L’Homme est un animal adaptable... profitons de notre animalité !

Vos projets pour ces prochaines années ?

M.K. :

• Faire des nouveaux enjeux RSE, des leviers de croissance et de performance pour les entreprises.
• Participer ainsi à l’effort collectif, professionnellement et personnellement.
• Enrichir mon réseau en cohérence avec mes valeurs.
• Aider mon enfant à trouver sa juste place dans sa vie.
• Aimer.

Si vous deviez résumer votre raison d’être ?

M.K. :  Conjuguer au sein de LOOK®UP! nos talents de stratèges, d'experts RSE et de communicants pour permettre aux marques, aux entreprises et aux organisations, de transformer leurs enjeux de RSE en leviers de performance et de croissance, puis de joindre la parole aux actes, de manière remarquable et responsable.

Et personnellement apporter ma joie aux autres, enrichir les liens que j’ai avec eux, en tentant d’incarner au mieux le changement que je souhaite pour le monde !

Vivez des expériences imaginées par L’ADN, et construisez votre réseau d’acteurs du changement.
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