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Viande de Porc Française // Publicis Activ

Les éleveurs, les coopératives, les entreprises de la viande et les distributeurs se mobilisent derrière la marque VPF - Viande de Porc Française, gage de transparence et signature de leur savoir-faire.

Créée en 1998, la marque VPF émane d'une mobilisation générale de la filière. Mobilisation matérialisée par une démarche d'identification et de traçabilité, de l'alimentation des animaux jusqu'à la distribution de la viande de porc et des produits de charcuterie. Fruit de la réflexion des différents acteurs de la filière, cette marque s'appuie sur un cahier des charges qui concerne chaque opérateur.

Aujourd'hui, les éleveurs, leurs coopératives, les entreprises de la viande et les distributeurs se mobilisent pour faire reconnaître l'exception de leur filière : leur savoir-faire, la garantie d'origine, la dimension familiale des élevages, en capitalisant sur la marque VPF qui prend ainsi une nouvelle dimension.

 

Les éleveurs lancent une campagne de communication, qui veut marquer les esprits, lors du Salon de l'Agriculture. Deux vagues d'insertions publicitaires sur 59 titres régionaux ainsi qu'un site Internet dédié : www-vpf.fiersdenoseleveurs.fr

Des mots « forts » pour balayer les idées reçues sur les élevages de porc et la filière : préférence et fierté.

Parallèlement, les enseignes vont accroître la visibilité de VPF dans les linéaires et les catalogues produits.

Les acteurs de la distribution sont unanimes : « Nous voulons faire apparaître au grand jour la dimension humaine de notre filière porcine française. Les stickers en couleur sur les packs vont dans ce sens et permettent une mise en avant du travail de nos éleveurs auprès des consommateurs », confirment les représentants de la FCD.
Un projet fédérateur, pour que la marque VPF devienne le trait d'union entre les éleveurs et les consommateurs.

 

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