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Sony Ericsson // Petronio Associates

Le 23 nov. 2009

Talk. Text. Time. : leitmotiv de la grande campagne de communication qui marquera le lancement du nouveau mobile Sony Ericsson XperiaTM Pureness.
Lancé en France, XperiaTM Pureness se met en scène dans une grande campasgne de communication créée en collaboration avec Petronio Associates. Petronio Associates est un cabinet stratégique et créatif pluridisciplinaire, qui a pour clients les plus grandes marques internationales dans les domaines de la mode, de la beauté, du parfum, de la musique et des arts. La campagne presse et numérique se base sur la pureté du téléphone et la création minimaliste est étonnante.

La campagne créative résume les points forts du téléphone en un seul message : Talk. Text.Time. (La parole. Le texte. Le temps.), trois mots à la base de toute la stratégie de design créatif.

Pour illustrer le design créatif et l'attention portée aux détails du téléphone, la campagne XperiaTM Pureness se concentre sur ces éléments dans la typographie, les lettres et l'espacement des mots, le contexte général et les images du produit. Le téléphone et la campagne donne tous deux l'image d'une beauté épurée et sans effort uniquement rendue possible par l'excellence du design.

Le concept créatif est repris par une image saisissante du XperiaTM Pureness présentée sur tous les supports : extérieurs, imprimés et online. Une typographie symbolique simple, de couleur noire en caractères gras sur un fond blanc accompagne l'image du téléphone sur les affiches extérieures placardées sur des installations modernes à des emplacements choisis. Chaque affiche est numérotée et identifiée par le lieu et la date, puis photographiée et reproduite dans le monde entier pour la campagne presse.

 

Le lancement du XperiaTM Pureness est également accompagné d'un microsite dédié :
www.sonyericsson.com/pureness/talktexttime, qui ouvre le débat sur la simplicité et la modernité. Des discussions y abordent les thèmes du design, du style de vie, de l'art et de la culture. Sony Ericsson invite également des personnalités de ces domaines à partager leurs idées et à expliquer comment ils expriment le concept de pureté des formes par le design.

 

 

SE

 

 

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