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Sidaction // Leo Burnett France

Le 12 mars 2012

Sidaction déclare la guerre au sida avec son agence Leo Burnett France.
La 7ème édition du Sidaction aura lieu les 26, 27 et 28 mars prochains. Cet événement sera l'occasion de lancer un appel à dons, dans un contexte de crise économique qui a modifié le comportement des donateurs français, les rendant plus réfléchis dans leur générosité. Désormais, ils soutiennent prioritairement les actions menées auprès de la population française et les actions liées à la recherche médicale.

Le principal objectif de la campagne de Leo Burnett, avec le recrutement de nouveaux donateurs, est bien de rappeler aux Français l'importance du financement de la recherche. Si des progrès médicaux ont été accomplis, il ne faut pas relâcher la mobilisation pour que la recherche puisse finir le travail engagé et atteindre un jour l'objectif final : tuer le virus.

Leo Burnett a conçu un film en 3D, sobre et direct qui illustre les moyens à mettre en oeuvre pour lutter contre le sida : la prévention, le don, la recherche.

Le virus du sida flotte au centre de l'image lorsqu'une balle, en fait un préservatif, surgit et le traverse de part en part. Le virus est malmené mais sa structure externe n'est pas endommagée. Une seconde balle, une pièce de monnaie cette fois, traverse également le virus.Il commence à tomber en morceaux mais sa base reste intacte.

C'est le troisième projectile, une éprouvette, qui va en venir à bout en le faisant exploser et finalement disparaître.

Ces 3 scènes sont accompagnées d'une musique sound design mêlant les aspects organique et cinématographique.

« Un jour, nous vaincrons le sida. Soutenons la recherche» proclame la signature de ce film de 40 secondes, réalisé par Rémi Devouassoud (Wizz).

Le dispositif est complété par de l'affichage, de la presse, de l'affichage Vélib, des bannières web et des messages radio.

Une autre campagne, produite par Marcassin, est lancée en parallèle, différente mais poursuivant le même objectif. Il s'agit d'un site internet événementiel permettant de suivre le quotidien de vrais chercheurs dans 8 vrais laboratoires. Les chercheurs ont besoin de fonds pour continuer leurs recherches. Ils démontrent leur reconnaissance en interagissant avec les internautes : lorsqu'un don est envoyé, tous les chercheurs remercient le donateur de sa contribution.

 

20100305 - Sidaction from Doc News on Vimeo.

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