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Sanex // Care

Le 3 mars 2010

Sanex, marque du groupe Sara Lee,  a confié à l'agence Care l'opération « 1 gel douche Sanex 0% acheté = 1 m2 de rivage nettoyé » dans le cadre de son partenariat avec la Surf Rider Foundation. Le site Internet sert aussi de plate-forme à une opération d'influence.

Pour répondre aux inquiétudes des consommateurs face à l'agressivité de certains produits et adjuvants chimiques utilisés par les marques du secteur, Sanex est allée encore plus loin en 2009 en lançant sa gamme Sanex 0% : un gel douche sans paraben, sans phtalate, sans colorant, et sans phénoxyéthinol.

 

Pour rendre visible sa différenciation produit et l'engagement qui en découle en matière de développement durable, la marque a souhaité impliquer les consommateurs en lançant l'opération « 1 gel douche Sanex 0% acheté = 1 m2 de rivage nettoyé ».

 

Cette opération met en valeur l'accord conclu par la marque fin 2009, avec La Surf Rider Foundation dans le cadre des Initiatives Océanes, pour financer le nettoyage des plages, particulièrement touchées par la pollution.

 

 

Un site Web pour s'engager

L'agence Care a conçu le site Internet www.sanexzero.com comme une plate-forme de découverte mais aussi d'engagement.

 

 

Le site web repose également sur une opération d'influence, qui surfe sur les tendances actuelles :

L'internaute est invité à participer au Grand Concours d'Influence, qui consiste à faire connaître l'opération à tous ses amis, par tous les moyens viraux possibles : e-mail, Facebook, Twitter, Messenger...  Grâce à un identifiant personnel généré dans chaque url transmise à ses amis, l'internaute se voit créditer d'un point à chaque fois qu'un de ses amis clique et visite le site. Des dotations viendront récompenser les plus grands influenceurs : croisière bio, économiseurs d'énergie...

Cette mécanique s'inscrit totalement dans la tendance du buzz et de la viralité de messages courts.

L'ADN - Le 3 mars 2010

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