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Prada // Gary Knight

Le 28 sept. 2009

Prada annonce la sortie du film publicitaire de son nouveau parfum, L'Eau Ambrée.
L'Eau Ambrée est une méditation raffinée oscillant délicatement entre beauté et désir.
Interprétation contemporaine de l'ambre, L'Eau Ambrée, qui vient enrichir la gamme des Classiques de Prada, est un parfum à la présence gracieuse, à la fois dynamisante et légère.

Le film publicitaire, énigmatique, met en scène quatre mannequins élégants qui s'amusent à se parfumer avec L'Eau Ambrée les unes les autres. Le film est en fait une animation de la photo de la campagne publicitaire : un bas-relief antique prend vie comme par magie dans une vignette cinématographique expérimentale.

Le film est édité par Gary Knight, qui a travaillé avec le réalisateur futuriste anglais Chris Cunningham, et tourné par le photographe de mode Steven Meisel, qui a utilisé pour l'occasion la toute dernière caméra RED numérique. Tous deux ont opté pour une approche légère et joyeuse, le film ne suivant pas le schéma classique d'un storyboard mais privilégiant la spontanéité.

Cette pièce de théâtre fascinante, au-delà d'une signification directe, représente une juxtaposition de symboles appartenant à une hyper-réalité mythologique. Le dernier mannequin se retrouvant seule, elle se parfume une dernière fois avec L'Eau Ambrée tenant un flacon gigantesque, aussi totémique qu'un vase religieux antique, illustration de la fracture entre cultures antique et moderne.

 

Dispositif du plan média
TV

Pour la première fois en France, la marque Prada diffusera un film publicitaire en TV pour le lancement de son nouveau parfum féminin L'Eau Ambrée.
Le film de L'Eau Ambrée sera présent sur le réseau national du 27 Septembre au 22 Octobre 2009.
Un plan puissant et affinitaire, lancé en décalé par rapport aux lancements de parfums de la rentrée avec une stratégie d'ultra ciblage.

80% hertzien et 20% cabsat sur le meilleur des émissions

 

Presse
A partir du 17 Septembre, une plan presse affinitaire pendant les 3 mois de lancement.
26 parutions
+ de 3 000 000 contacts
Simple page Double page

Un échantillonnage Deluxe sur le site www.prada.com
A partir du 15 Octobre, des échantillons Deluxe du parfum L'Eau Ambrée seront disponibles sur demande sur le site www.prada.com.

 

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