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June // BETC Euro RSCG.

Le 7 oct. 2009

June, la télé qui donne envie d'être une fille.
Le 13 octobre prochain, Filles TV devient June et installe son nouveau positionnement avec une campagne de marque signée BETC Euro RSCG.
Un film drôle, décalé et attachant.

L'ambition de June est de devenir la chaîne de référence des jeunes femmes de 20-30 ans.

 

« Il n'existe pas encore de chaîne vraiment faite pour ce public, alors qu'il y a clairement une attente de leur part » souligne Valérie Chebassier, Directrice Marketing des activités radio et télé de Lagardère Active. « Ces jeunes femmes ont beaucoup de sources de sollicitations, un rythme de vie sur-actif, des projets en tout genre... Pour elles, regarder la télévision n'est a priori pas valorisant, mais bien sûr, comme tout le monde pour se détendre, elles la regardent beaucoup, plus de 2h30 par jour pour 60% d'entre elles ! »

« Nous avions un défi à relever » reconnaît volontiers Xavier Royaux, Directeur Général de BETC Euro RSCG. « Notre enjeu était d'inciter ces jeunes femmes à assumer ce péché mignon télévisuel et à revendiquer leur attachement à la chaîne. Nous voulions recréer de l'envie grâce à June ».

Le principe de la campagne est implacable : prouver la nature irrésistible de la chaine, par le fait qu'elle donne même aux garçons l'envie d'être une fille. Une illustration littérale de la nouvelle signature : June, « la télé qui donne envie d'être une fille ».

 

Le réalisateur Stéphane Cafiero a donc mis en scène les efforts d'un garçon qui veut avoir le droit, lui aussi, de regarder June. On suit notre héros (le comédien Jonathan Cohen) multipliant les efforts pour se fondre dans une bande de copines, à travers une série de scènes drôles, décalées et même parfois touchantes. Le film sera diffusé, à partir du 13 octobre, non seulement à la télévision mais aussi au cinéma et sur Internet.
June se veut un véritable espace de liberté et d'échange d'expériences. Avec ses programmes ancrés dans notre époque, sur tous les sujets et sans tabous qui la rendent accessible à toute une génération et même aux hommes !

En parallèle de la campagne de marque, June a également confié à BETC Euro RSCG la réalisation de sa campagne de promotion de sa nouvelle grille de programmes. Les magazines exclusifs 7 jours avec Elles et New York, New York - Paris, Paris, les formats inédits Stylista, les séries cultes Samantha Qui ? et The L Word seront ainsi mis en avant en presse et radio. Enfin, une bâche haute de plusieurs mètres affichera les couleurs pop de June sur l'un des emplacements Decaux les plus fashion de la capitale, rue de Passy.


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