Heineken Entreprise // Meanings
Le groupe Heineken Entreprise choisit Meanings pour promouvoir la « culture bière ». Objectif : lutter contre les idées reçues sur la consommation de la bière.
Soucieuse de valoriser l'image de la bière auprès des consommateurs et des professionnels, Heineken Entreprise prévoit en 2010 un dispositif de communication catégorielle BtoC et BtoB mettant l'accent sur les valeurs incarnées par cette boisson : naturalité, convivialité, accessibilité et savoir faire des brasseurs.
Un plan ambitieux comprenant : formations à la biérologie, ateliers de cuisine à la bière, soirées VIP, blog, événements grand public... et une mission riche pour Meanings qui accompagne l'entreprise pour imaginer et déployer des outils astucieux et attractifs favorisant la diffusion de la « culture bière » auprès de publics ciblés.
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