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Affiche métro parisien
© Vybe

Campagne d'affichage de Vybe : plus d'1 million de vues sur TikTok en 1 journée

Le 9 juill. 2021

Vybe crée une nouvelle fois la rupture dans l’univers bancaire avec une première campagne d’affichage phygitale « mystère » dans le métro parisien aux allures de chasse au trésor.

Depuis le 7 juillet 2021, les 13-25 ans sont invités à participer à une chasse au trésor pour le moins originale. Initiée par le service financier de la GenZ, Vybe, celle-ci prend la forme d’une campagne d’affichage phygitale inédite, menée conjointement dans le métro parisien et sur les réseaux sociaux.

L’objectif pour les participants : découvrir, au travers d’indices disséminés sur la toile, la station dans laquelle se déroule la campagne, et repérer le « easter egg » dissimulé sur l’une des 4 affiches. Les gagnants, désignés par un tirage au sort, se verront offrir le cadeau de leur choix jusqu’à 50 €. Pour engager son public dans cette recherche, Vybe embarque avec elle une dizaine d’influenceurs, Youtubeurs et TikTokeurs affinitaires avec sa cible, dont les célèbres Mcfly et Carlito !

Depuis deux ans, Vybe, service bancaire gratuit pour adolescents, développe une communication inédite, qui épouse pleinement les codes de la génération Z. Pour sa première campagne d’affichage dans le métro parisien, elle continue de marteler sa différence. Outre des messages et visuels très affinitaires (emojis, vocabulaire…), Vybe initie pour la première fois dans l’univers bancaire, une mécanique phygitale, autour d’une chasse au trésor relayée sur les réseaux sociaux.

Une mécanique engageante en deux étapes :

  • Première étape pour les participants : découvrir dans quelle station seront présentées les affiches de la campagne. Pour les aider, Vybe distillera sur ses réseaux sociaux, qui rassemblent déjà plus de 100 000 followers, des indices, tels que : « une gare créée en 1837 ».
  • Une fois la station trouvée, la chasse au trésor est loin d’être terminée ! Les participants devront se rendre dans le métro parisien pour découvrir sur l’une des 4 affiches, un « easter egg », qui prendra la forme d’un lien renvoyant vers le site Vybe. Ils pourront alors participer à un grand tirage au sort, effectué tous les jours de la campagne à 18h jusqu’au 12 juillet, leur permettant de remporter un cadeau de leur choix, d’un montant de 50 euros maximum.

Vybe, une campagne aux allures de chasse au trésor

Depuis sa création, Vybe noue avec les personnalités les plus influentes de la sphère digitale, des partenariats fructueux pour faire connaître son service et fédérer autour de lui. Ce sera donc une nouvelle fois le cas à l’occasion de cette campagne d’affichage.

Après une première vidéo qui a comptabilisé plus de huit millions de vues, le célèbre duo de youtubeurs, Mcfly et Carlito, a accepté de s’engager de nouveau avec Vybe pour relayer le dispositif. C’est Mcfly qui a annoncé la mécanique du jeu le 7 juillet 2021 dans sa story Instagram et dévoilera les premiers indices pour trouver la station de métro. Carlito reprendra le flambeau dès le samedi, et présentera notamment un « Samedi Vybe » exceptionnel sur le compte Instagram de Vybe. En effet, le gain de cette loterie hebdomadaire, qui donne l’occasion aux utilisateurs du service de créditer leur compte d’un montant compris entre 10 et 100 €, se verra très significativement augmenté, entre 100 et 1000 € !

Sur TikTok, une dizaine d’autres influenceurs plébiscités par les ados se feront également le relais de la campagne.

Peggy Baron - Le 9 juill. 2021
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