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Compte Instagram Zalando
© Zalando

Zalando France lance son compte Instagram

Le 27 oct. 2020

Zalando, plateforme de mode et lifestyle en Europe, a lancé son compte Instagram France le 26 octobre 2020 avec un nouveau concept : les icônes mode de ce compte seront issues de la communauté Zalando France.

Partant du principe que le secteur de la mode a longtemps été représenté uniquement par des mannequins aux standards de beauté prédéfinis, Zalando veut prouver à sa communauté que ce sont bien eux les plus grands acteurs de la mode. Ainsi, pour le lancement de son compte Instagram France, Zalando veut s’affranchit des dictates de cette industrie et décide de promouvoir ceux et celles qui la font vivre chaque jour : les consommateurs. En les plaçant directement comme modèles de son nouveau compte Instagram français : @ZalandoFR, avec pour but, celui de faire de la réalité une mode intemporelle.

Compte Instagram Zalando

Zalando collabore avec l'agence Dare.win

Zalando fait confiance à l’agence Dare.Win sur un accompagnement 360° comprenant stratégie éditoriale, direction artistique, influence, paid social & PR. Un des leviers activés au lancement du compte Instagram pour célébrer la mode et faire passer son message au plus grand nombre de ses consommateurs, s’appuie sur un dispositif d’influence. Celui-ci prend d’abord forme autour d’un teasing et d’une collaboration mode et fun avec le désormais célèbre compte Instagram qui tourne la mode en dérision mieux que personne : @Vogueturfu (161k followers). Ce dernier s’est emparé du compte @ZalandoFR le jour de son lancement pour réaliser un de ses fameux mèmes dont il est l’expert.

Pour amplifier davantage son arrivée, Zalando s’entoure également de nombreux autres profils influents sur le réseau social, tels que: Léna Situations, Coucou les girls, Romy, Noholita ou encore Sulivan Gwed, Sundy Jules et Paolalct…. Ceux-ci proposent à leur communauté un concours au lot inédit : participer à un shooting pour devenir ensemble les visages du compte Instagram @ZalandoFR. Mais ce n’est pas tout, puisque Zalando offre aussi l’opportunité de devenir icône de son compte Instagram via sa newsletter, où la plateforme invite sa communauté à suivre @ZalandoFR et commenter la photo dédiée pour tenter sa chance. Autour de ce shooting, la marque veut ainsi mettre sur le même pied d’égalité influenceurs et consommateurs.

Peggy Baron - Le 27 oct. 2020
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