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YouTube révèle une étude Ekimetrics sur l’impact des campagnes publicitaires

Le 8 oct. 2020

YouTube s’est associé à Ekimetrics, afin de fournir des éléments chiffrés précis sur la performance et l’efficacité des différents leviers médias. Cette étude démontre que YouTube est la plateforme vidéo la plus efficace sur les ventes.

Afin d'apporter des réponses aux direction marketing, Youtube avait intégré en juin 2019 la mesure d'audience 3 écrans calculées par Médiamétrie. Pour aller encore plus loin, Youtube s'est associée à Ekimetrics, afin de fournir des éléments chiffrés précis sur la performance et l'efficacité des différents leviers médias (1).

L'étude commandée par Youtube à Ekimetrics, apporte les enseignements suivants :

  • Le média digital est un levier en forte croissance avec 41% des investissements média : la croissance du digital touche toutes les industries, même si le transport, l’hôtellerie et la banque de détail se démarquent. Une stratégie qui paye puisque, tous secteurs confondus, le ROI du média online (incluant le search) est en moyenne 42% supérieur à celui du média offline.
  • La Vidéo Online est le deuxième levier le plus efficace pour seulement 5% des investissements : la VOL figure sur le podium de 9 industries parmi les 11 analysées.
  • YouTube affiche un ROI plus élevé que celui des autres solutions vidéo dans 80% des modèles pris en compte : Les marques qui investissent sur YouTube au-delà de la moyenne de leur secteur, et pouvant aller jusqu’à 22% du budget vidéo multiscreen (TV+VOL) pour le secteur Énergie, conservent un ROI élevé.
  • Le Search est le levier online le plus efficace, Google en tête : le Search Brand de Google est le format le plus performant dans plus de 70% des modèles étudiés.

 YouTube s’associe à Nielsen et lance Reach Planner

Pour accompagner les annonceurs à affiner leur stratégie publicitaire et toucher des audiences faiblement consommatrices de média traditionnels, YouTube va lancer en France, au quatrième trimestre, un nouvel outil de planification des audiences baptisé Reach Planner. Cet outil sera nourri par les données du panel Google-Médiamétrie et par les données TV de Nielsen. Reach Planner permettra de communiquer avec les bonnes personnes et de trouver le mix publicitaire idéal vis à vis des objectifs et du budget de chaque annonceur.

(1) Méthodologie : ce playbook s’appuie sur les résultats de plus de 260 modèles de Mix Marketing Modeling (MMM) en France (plus de 490 au niveau EMEA), qui constituent un standard dans la mesure de la performance. Il couvre 11 grandes industries – services financiers, télécom, énergie, jeux & paris, produits de grande consommation, retail, beauté, luxe, automobile, transport et hôtellerie – dans les 5 principaux pays européens : France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, et Italie.

Peggy Baron - Le 8 oct. 2020
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