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Personne tenant une télécommande dans sa main devant un écran
© Glenn Carstens-Peters - Pixabay

Quantcast identifie le profil type du consommateur de services vidéos

Le 21 janv. 2020

Avec l’arrivée de nouveaux concurrents à Netflix, le marché des plateformes de services vidéo est en plein développement. Quantcast a analysé les requêtes search pour Netflix, My Canal, Amazon Prime Video, et Disney Plus.

Les services de streaming videos suscitent beaucoup d’intérêt auprès internautes. L'analyse des requêtes des consommateurs permet d'identifier des profils types. L'accès à ces informations est précieux : il permet notamment aux plateformes de s'adresser plus spécifiquement à leurs audiences captives.

Les hommes consomment plus de streaming vidéos que les femmes

Les hommes sont globalement plus intéressés par ces offres, notamment par MyCanal et Disney Plus.

Le lien historique entre Canal + et le sport, couplé aux dernières annonces sur les droits sportifs, explique sans doute cet indice élevé. On peut également supposer que les premières séries annoncées lors du lancement de Disney Plus, dont plusieurs spin-off de Star Wars et différentes séries Marvel, vont intéresser majoritairement un public plus masculin.

A l’inverse, Amazon Prime et Netflix présentent des profils moins marqués.

Les plateformes de streaming intéressent plus les hommes

L'intérêt pour les plateformes de streaming varie selon les âges

Les différences entre ces plateformes s'expriment plus en termes d'âge. Disney Plus et Netflix se distinguent avec un profil jeune (tranche 18-24 ans et 18/34 ans). A l’inverse, My Canal, sans doute de par sa position historique, est plus regardé chez les 65+. De son côté, Amazon Prime Video est plus neutre sur le critère d’âge.

Les plateformes straming sont davantages plebiscitées par les jeunesUne segmentation en fonction des revenus

Les foyers ayant un revenu supérieur ou égal à 40 K€ s’intéressent en priorité à Amazon Prime Video, My Canal et Disney +.

Le profils varient en fonction des revenus

Quantcast a également pu analyser les requêtes les plus associées à ces différents services : les résultats sont très marqués par les positionnements pris par chacune de ces plateformes. « Live TV en direct » arrive en pole position des requêtes associées à My Canal, l’un des services qui distingue cette offre des autres plateformes.

L’annonce faite par Amazon Prime quant à la production d'émissions de télé réalité semble intéresser les internautes qui se renseignent sur ce projet.

Enfin, le mode d’accès à ces services reste un sujet à éclaircir car de nombreuses requêtes concernent justement la façon dont les abonnés vont pouvoir accéder à la diffusion des contenus.

Peggy Baron - Le 21 janv. 2020
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